О самом важном шаге при создании онлайн курса мы писали здесь.
Еще раз - хороший курс - который решает проблему ученика. Только такой онлайн курс получится успешно продать.
Как оформить описание, мы писали в статье. Сегодня говорим про визуал онлайн курса.
Многие напрасно пренебрегают этой частью, все силы отдавая на проработку продукта. А ведь оцениваем сначала мы именно внешне. Великие гуру рекламы твердят, что у нас не больше 5 секунд на то, чтобы понравиться. Уверены, что это время на оценку содержания вашего супер контента?
Второго первого впечатления не будет, поэтому разберем оформление онлайн курса.
Визуал - это все внешнее вашего продукта
- фото: обложки, ваше лицо, иллюстрации
- цвета и их сочетания
- рамки и выделенные блоки для оформления текста
- шаблоны сообщений и писем
- шрифты для заголовков разных уровней и основного содержания
Речь про единый фирменный стиль, который завершает оформление и онлайн, и офлайн курса.
Визуал решает сразу 3 важных задачи
1. Визуал - это красиво
Ваши материалы должны привлекать.
Для многих продукты фирмы Apple просто стильные и приятные внешне.
Где вы закажите цветы?
Оба магазина предлагают просто цветы, но доверия больше вызовет профиль, где все красиво.
2. Визуал - это удобно
Спошные полотнища даже самого полезного контента оттолкнут и вызовут скуку.
Держите в уме по умолчанию, что о вас не хотят читать - облегчите внешним видом задачу.
Поэтому группируйте материал по тематическим блокам, оформляйте списки, выделяйте их цветом, отбивайте друг от друга.
На onlylingua.com в описании курсов это реализовано так:
3. Визуал - это единый стандарт
Единообразие - это всегда больше доверия. Это маст в случае с инфо продуктом, реальную ценность которого заранее нелегко оценить.
Разработайте единый стиль для всех элементов своего курса:
- лендинг/страница в каталогах и агрегаторах
- раздаточные материалы: чек-листы, памятки
- шаблоны писем, уведомлений (да, это тоже визуал, потому что поддерживает общий стандарт)
Стиль Only Lingua:
4. Визуал - это дорого
Красивая упаковка создает добавочную стоимость. Из двух одинаковых продуктов с клиент вероятнее выберет то, что внешне выглядит лучше.
Базовые принципы создания визуала
Общих рекомендаций на тему визуала не существует, но все же попробуем собрать все, что нравится, в один список:
Один-два базовых цвета
Их легко подобрать на сервисе https://colorscheme.ru
2 базовых шрифта
Для бумаги лучше с засечками, для экрана - без. Хорошо, когда один шрифт более тяжелый (более жирный)
Единые элементы фирменного стиля
Плашки, бренд-персонаж, логотип, адрес сайта в одном ключе
Графическое выделение главных блоков
Рекомендуем выделять ключевую информацию: дата начала курса, уровень подготовки, продолжительность, цена. Рекомендуем выделять ключевую информацию: дата начала курса, уровень подготовки, продолжительность, цена.
Одна мысль
Глядя на каждый блок/экран/страницу, читатель должен понимать что-то одно (можно разделять блоки цветом).
Сбалансированность
Равномерное распределение текстово-графической информации по материалу
Внешность обманчива, но по ней мы встречаем, так что вспоминайте и про визуал не в последнюю очередь. Какими бы супер-технологичными ни были продукты Apple, для большинства они просто красивые. И уже за это клиенты готовы платить.
Анна Липатова, сооснователь и бренд-менеджер onlylingua.com
